产业经济学课件6.pptx
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- 产业 经济学 课件
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1、干春晖 博士 教授 博士生导师第六章产品选择、成本与生产能力干春晖 博士 教授 博士生导师n 第一节第一节 空间先占权与产品扩散策略空间先占权与产品扩散策略 n 第二节第二节 预告产品信息预告产品信息n 第三节第三节 提高转换成本提高转换成本n 第四节第四节 捆绑销售与搭配销售捆绑销售与搭配销售n 第五节第五节 提高对手成本提高对手成本n 第六节第六节 过度生产能力投资过度生产能力投资产品选择、成本与生产能力产品选择、成本与生产能力干春晖 博士 教授 博士生导师n Schmalensee(1978)及及Eaton和和Lipsey(1979):在位厂商为了遏制潜在进入者生产替代产品,可以通过在潜
2、在在位厂商为了遏制潜在进入者生产替代产品,可以通过在潜在进入者进入之前抢先生产新产品,来填满产品特性空间而不给潜在进入者进入之前抢先生产新产品,来填满产品特性空间而不给潜在进入者留下任何销售空间。进入者留下任何销售空间。n Judd(1985):):对一些退出成本不高的行业来说,空间先占策略并不是一个十对一些退出成本不高的行业来说,空间先占策略并不是一个十分有效的遏制潜在进入者进入的进入壁垒。分有效的遏制潜在进入者进入的进入壁垒。空间先占权与产品扩散策略空间先占权与产品扩散策略 干春晖 博士 教授 博士生导师n 企业在产品的市场推广过程中慢于竞争对手,比如竞争对手可能企业在产品的市场推广过程中
3、慢于竞争对手,比如竞争对手可能首先推出产品,那么企业就必须想方设法推迟竞争对手的市场份额首先推出产品,那么企业就必须想方设法推迟竞争对手的市场份额到达临界点的时间,此时,企业可以采取产品预告的方法。到达临界点的时间,此时,企业可以采取产品预告的方法。n 预告产品信息策略在信息市场的应用预告产品信息策略在信息市场的应用n 预告产品信息策略是否是反竞争的呢?预告产品信息策略是否是反竞争的呢?这种通过预告产品信息以遏制现存消费者向其他供应商转移并这种通过预告产品信息以遏制现存消费者向其他供应商转移并鼓励他们耐心等待本公司产品出现的手段。常常会被反垄断法指责鼓励他们耐心等待本公司产品出现的手段。常常会
4、被反垄断法指责为是反竞争的,不过也有一些学者认为该行为并非反竞争。为是反竞争的,不过也有一些学者认为该行为并非反竞争。第二节第二节 预告产品信息预告产品信息干春晖 博士 教授 博士生导师n 企业在产品的市场推广过程中慢于竞争对手,比如竞争对手可能企业在产品的市场推广过程中慢于竞争对手,比如竞争对手可能首先推出产品,那么企业就必须想方设法推迟竞争对手的市场份额首先推出产品,那么企业就必须想方设法推迟竞争对手的市场份额到达临界点的时间,此时,企业可以采取产品预告的方法。到达临界点的时间,此时,企业可以采取产品预告的方法。n 预告产品信息策略在信息市场的应用预告产品信息策略在信息市场的应用n 预告产
5、品信息策略是否是反竞争的呢?预告产品信息策略是否是反竞争的呢?这种通过预告产品信息以遏制现存消费者向其他供应商转移并这种通过预告产品信息以遏制现存消费者向其他供应商转移并鼓励他们耐心等待本公司产品出现的手段。常常会被反垄断法指责鼓励他们耐心等待本公司产品出现的手段。常常会被反垄断法指责为是反竞争的,不过也有一些学者认为该行为并非反竞争。为是反竞争的,不过也有一些学者认为该行为并非反竞争。第二节第二节 预告产品信息预告产品信息干春晖 博士 教授 博士生导师n 观点一:观点一:一般来说,公司没有理由蓄意延长推出新产品的时间,消费者一般来说,公司没有理由蓄意延长推出新产品的时间,消费者将是产品质量和
6、公司声誉的最终裁决者将是产品质量和公司声誉的最终裁决者预先宣布关于产品的一预先宣布关于产品的一些真实信息并非反竞争的。确实,这些预告是有利于竞争的;当预些真实信息并非反竞争的。确实,这些预告是有利于竞争的;当预告的信息内容优良时,反而更会促进竞争。告的信息内容优良时,反而更会促进竞争。n 观点二:观点二:当存在显著的网络外部性时,预告一个不具兼容性的新产品的当存在显著的网络外部性时,预告一个不具兼容性的新产品的时间则成为决定该产品能否超过现有产品或技术的关键因素。产品时间则成为决定该产品能否超过现有产品或技术的关键因素。产品预告可能会降低福利,主导厂商也常常会由于使用了预告产品信息预告可能会降
7、低福利,主导厂商也常常会由于使用了预告产品信息的策略而被指控为的策略而被指控为“反竞争反竞争”的。的。预告产品信息预告产品信息干春晖 博士 教授 博士生导师n 转换成本的概念转换成本的概念n 转换成本的构成转换成本的构成n 存在转换成本时的均衡模型存在转换成本时的均衡模型n 提高转换成本策略的应用提高转换成本策略的应用 第三节第三节 提高转换成本提高转换成本干春晖 博士 教授 博士生导师n 转换成本的概念转换成本的概念 指消费者或用户从在位厂商处购买产品转向从新厂商处购买产指消费者或用户从在位厂商处购买产品转向从新厂商处购买产品时而面临的一次性成本。不论消费者或企业,当从一种产品转向品时而面临
8、的一次性成本。不论消费者或企业,当从一种产品转向另一种产品时往往会受到转换成本的限制。另一种产品时往往会受到转换成本的限制。n 两种观点两种观点 观点一:将转换成本视为外生变量,来分析垄断与市场竞争。观点一:将转换成本视为外生变量,来分析垄断与市场竞争。观点二:将转换成本视为内生变量,来研究其对竞争的影响,从观点二:将转换成本视为内生变量,来研究其对竞争的影响,从而为厂商决策提供依据。而为厂商决策提供依据。共同点:利用转换成本来锁定顾客的需求结构。共同点:利用转换成本来锁定顾客的需求结构。转换成本的概念转换成本的概念干春晖 博士 教授 博士生导师n 一一般的消费品市场:般的消费品市场:学习成本
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