化妆品实战项目与商品拍摄方法与技巧 (2)(1).docx

1、电子商务学院综合实践工作报告综合实训课题名称 化妆品实战项目与商品拍摄方法与技巧 专 业 班 级 姓 名 学 号 指导教师姓名 目录1.我国化妆品行业市场背景31.1化妆品行业概况41.2我国企业品牌管理现状52.中国化妆品行业竞争格局62.1我国化妆品行业发展62.2我国化妆品行业整体运作模式63.我国化妆品行业发展趋势预测73.1我国化妆品行业规模发展73.2化妆品行业面对主体多样化73.3化妆品行业发展多元化74.论商品的摄影方法84.1商品摄影的特点84.2商品摄影的三维向二维的转化84.3 商品摄影光线的选择84.2 光源94.3 光种95.产品拍摄角度的选择95.1三视图角度95.

2、2 透视图角度96.总结10化妆品实战项目与商品拍摄方法与技巧摘要随着经济的不断发展，科技的进步，人们的对生活的方方面面的需求也在不断的提高。对于当代女性，化妆品成为不可缺少的生活必需品。化妆品行业在我国乃至全世界都处于高速发展态势：美洲和欧洲地区一直保持全球领先地位；亚洲等周围地区发展前景极好；尽管非洲地区的妆品发展一直不被看好，但前途也是可观的。我国化妆品行业是新兴市场，近几年一直保持着快速增长的趋势，同时也向着绿色、多样、高性价等方向发展。化妆品的主要面对群体是女性，在花花绿绿的市场上要怎么吸引群体眼光？尤其是在电商化盛行的时代，产品图如何拍才可以吸引群体眼光？怎样可以引起视觉冲击？我将

3、会就我国化妆品实战发展的现状、趋势存在问题和产品拍摄方法进行阐述，并提出相关建议。关键词：化妆品行业；发展；静物摄影；技巧1. 我国化妆品行业市场背景我国的化妆品工业主要集中在东部沿海地区。这些地区工业、经济往来比较发达、原材料等配套条件比较好。珠江三角洲、浙江义乌和广东潮汕地区被称为国内化妆品三大生产基地。我国化妆品的消费结构是护肤品占37，洗发用品占27，美容类占26，香水类占10，护肤用品仍为主流，尤其防晒美白用品成为市场关注热点。随着全球经济发展，化妆品行业一路高歌猛进。我国的化妆品市场成为全球第二大市场，规模已超过3000亿元，根据有关数据统计，我国2015年的化妆品总额就已达204

4、9亿，市场规模达到3339.4亿元，且零售额也在持续增长。回望过去，我们发现2009-2013年是国内化妆品行业高速发展的黄金五年，一直维持在10%以上的增速，但是近几年由于经济低迷、零售终端不景气，行业增速持续下行，11-15年CAGR为9.2%，低于社零增速12.6%。 1.1化妆品行业概况化妆品的产业化趋势更加明朗，化妆品企业被动转型已成定局。我国化妆品行业包括11品类，分别为护肤品、护发产品、口腔护理品类、沐浴用品、彩妆、男士护理用品、婴幼儿与儿童专用产品、香水、防晒用品、止汗香体、脱毛产品。其中我国的化妆品中的护肤品市场发展最好，彩妆发展最快。2015年国内护肤品市场容量达到1701

5、.4亿，占比提升至51%，稳居市场份额第一；彩妆市场容量为266亿，占7.97%的市场份额，是增速最快的子品类。1.2我国企业品牌管理现状近年来我国经济的发展，国外品牌的涌入，市场竞争日趋激烈。在国际品牌的推波助澜下，我国已经进入到品牌竞争时代，众多企业开始转变思路，重视品牌经营和品牌竞争。尤其是在国货崛起方面，在销售手段和引流方面都做了很多功课。对于企业来讲，一个成功的品牌不仅能给企业带来知名度和信誉度，还能给企业带来更多的经济效益。企业要想提高国际竞争力，就必须重视品牌的力量，正确的实施品牌战略，创造出更多有国际影响力的品牌。下面我会以近几年经典案例做出分析。2. 中国化妆品行业竞争格局2

6、.1我国化妆品行业发展宝洁可以称为我国化妆品市场的主导企业，宝洁销售额前十的化妆品企业都是外资企业，排名靠前的上海家化和隆力奇也分别位列第12和第13名。宝洁从1993年开始就在国内市场位列第一并且至今牢牢占据，市占率一度高达20%以上，但近十年，尤其是2008-2013年的黄金五年，随着越来越多的外资企业涌入国内，宝洁在洗护、牙膏、护肤等细分领域渐失领导地位。国内的护肤和彩妆市场前十都来自欧美，而国产品牌仅有百雀羚、佰草集、自然堂和韩束在其中；在彩妆市场，国产品牌仅有卡姿兰、玛丽黛佳和韩束。总体来看，由于化妆品行业竞争越来越充分，品牌、厂商和品类的数量越来越繁杂，以宝洁和联合利华为首的原有日

7、化龙头份额不断受到侵蚀，导致整个化妆品市场集中度逐年下降，竞争格局较为分散2.2我国化妆品行业整体运作模式随着我国的消费理念逐渐更加成熟 ，加上近几年电商和CS渠道的快速发展，我国化妆品品牌越来越注重视觉吸引、品牌策划、市场营销和技术研发等方面。国内的化妆品品牌的巨大投入，主要是运用良好的营销策划吸引眼球、供应链的强管理、与专营店的线上线下的配合，最重要的是超高的性价比优势抢占了中低端的化妆品市场，并且逐步向中高端、高端市场渗入运营。从上节分析中可以看出越来越多的国产品牌都在不断的扩大市场不断前进，主要包括包括佰草集、相宜本草、百雀羚等评价较高的国货品牌。总体而言，国外化妆品品牌由于较早进入国

8、内市场，发展更为成熟，在市场营销、品牌推广和消费者教育上占据绝对的竞争优势。本土品牌也不甘落后，优秀企业通过借鉴国外品牌的成功经验，加大生产研发、渠道、营销推广等方面的投入，正处于快速发展的通道中。3. 我国化妆品行业发展趋势预测3.1我国化妆品行业规模发展预计化妆品行业市场规模至2019年将突破4000亿大关，未来行业保持中高速增长。由前分析可知，我国化妆品行业发展与发达国家相比还有较大差距，但这也是更好的说明我国化妆品行业有很大的发展前景。预计未来几年我国化妆品行业会高速发展据有关预测至2019年国内化妆品行业市场规模将达到4227亿元。3.2化妆品行业面对主体多样化近几年出现很多针对中老

9、年人和男士的化妆品。男士也是在不断的注意自身的保养，爱美人皆有之，男生也不意外。随着多个国家的老龄化趋势，各行业纷纷发力，开发高龄者适用的商品。在这其中，中高龄层化妆品市场潜力还是相当巨大的。当然在90、00后年轻潮男潮女已成为美妆时尚先锋的时代，塑造极具个性的品牌文化成为在竞争中异军突起的关键，从美妆品牌背后挖掘出年轻人的反叛精神、我行我素、不循规蹈矩的个性诉求，从品牌调性、产品包装、社群传播上全方位表达，我国阿芙等品牌正在个性化对其做出发展。3.3化妆品行业发展多元化化妆品的包装、样式、功能不能满足每个人的要求。于是，多元化的尺寸和包装就这样开发出来。现在生活压力巨大，精力充沛作为一切事情

10、首要前提。各大化妆品行业开发出拥有自己企业文化的美容行业，主要是为了让消费者各个感官都得到满足。当然，利用科学技术研发的美容产品也有不小的需求，高端、前沿的生物技术正在被用于化妆品的开发中。各行业的消费零售正热火如荼的展开，化妆品新零售也不例外，智慧导购系统、DIY自助体验、无人收银系统，以及消费大数据算法系统，推动着美容护肤新零售终端的改头换面，一批注重品味女性消费体验和场景价值的创新店铺将快速脱颖而出。比如阿里巴巴的天猫联合美妆品牌玛丽黛佳进军无人口红售卖机，消费者只要打开手机淘宝扫一扫二维码对玛丽黛佳的天猫店铺进行关注并付款，就能从贩卖机取走选好色号的口红。不仅仅方便了消费者，对于商家也

11、是一种人力资源的节约。还有DIY、私人定制等服务的出现也预示着消费者的私人定制将成为主流。护肤品定制成为一种趋势，每个人其实应该有最适合自己肌肤现状、生理年龄、需求痛点、气候季节等指标相匹配的定制化护肤品系列，而绝对不应该是千人一面，甚至只是盲目追求大牌的护肤现象出现。另外智能肌肤测试仪、大数据AI算法、科学护肤品配制、定期产品配送等让个人定制变得轻松便捷起来。比如资生堂家用护肤系统Optune发布，只要用手机App拍摄肌肤照片，所有数据都会上传到专门仪器Optune Zero，根据分析系统会为你搭配出专门的精华液和乳霜；法国创意美妆公司 Romy Paris在去年推出的创新美容机可以根据用户

12、的个性化需求确定的配方，通过在精华液或面霜中添加高浓度活性成分胶囊，即时生产最适合用户的新鲜护肤品。意大利美妆初创 Hekat 也推出了一款自定义面霜，用户可在 Hekat 线上平台自行挑选适合自己皮肤的活性成分和香味制作面霜。我国化妆品行业也将为更好的发展向其学习发展。4. 论商品的摄影方法商品摄影属于静物摄影的一种1。商品摄影不同于其他类型的摄影，它主要追求的是产品形象的客观展现，在此基础上进行产品形象的再塑造。4.1商品摄影的特点商品的拍摄过程在本质上就是一个把立体的产品转化为平面的过程。真实的商品具有较强的视觉吸引力，但是在商品信息传达的过程中，使用真实的商品就不是很方便了。在此，摄影

13、就起到了很重要的沟通传达作用。4.2商品摄影的三维向二维的转化商品摄影主要是将商品由三维商品转化为二维影响。对于一件商品而言，产品的工程图纸是非常重要的，它需要由最严谨、最真实、最客观的二维图像资料。在转化中的交流中很容易出现一些问题：首先，商品使用者并不是专业人士，很容易出现理解偏差、视觉错误等问题，不能很好的解读商品的具体内容。工程图纸将物体分别向三个投影面做正投影2，借助二维图形在平面上表达空间。所以很考验做读图者的制图知识和空间想象等能力，这两项能力的佼佼者会更好的让三维实体和二维照片正确的转化。其次，图纸都显示的是平面图形。尽管平面图形可以把商品结构完整的表现出来，但是不能将产品形象

14、立体生动的表现出来，而消费者理解起来也不直观明了。尺寸、质感、材质、色彩、机理都不能通过工程图纸显示出来，更不利于和其他产品比较、关联等。但是商品摄影可以将商品的结构特点、尺寸、色彩质感、材质、机理都充分地展示出来。不仅可以更加细致的刻画产品细节，而且可以更好的塑造产品形象。 4.3 商品摄影光线的选择 对于拍摄来说，光线是十分重要的。对于不同的商品所需的光线强度各不相同，充足的光线可以更好的保证商品的基本拍摄，再根据商品所需要的不同造型、角度来选择不同的光源、光种、灯位，来更好地塑造商品的形象。 4.2 光源 常用的摄影光源有自然光、人工光和混合光等三种3。产品拍摄时主要利用的是自然光源。当

15、自然光线不够理想时，可以辅助使用人工光源，或者在室内全部使用人工光源。 4.2.1 自然光 自然光的光源是太阳，太阳的照射方向和高度随着季节和时间不断变化。在自然光线下拍摄产品，受到太阳光直接照射的区域比较明亮，称为阳面。未受到太阳光直接照射的区域比较阴暗，称为阴面。阴面的色彩和质地主要受到天空光和环境反射光的影响。可以说，太阳光就是自然光拍摄的主光源，而天空光和环境反射光就是自然光拍摄的辅助光源。主光源与环境光源的强度之比叫做光比，在日照强烈的晴天其光比较大，而阴雨天气其光比较小。 4.2.2 人工光 人工光是一种相对于自然光的照明。人工光的光源包括闪光灯、白炽灯等。即使在完全没有自然光的室内，人工光也可以模仿出自然光的效果。不同的人工光源可以模仿自然光的硬光、软光和散光，光位和光比也可以进行人工调节。 4