2021大社交趋势观察报告.pdf

1、2021大社交趋势S O C I A L T R E N D SOBSERVATION REPORT观 察 报 告1 通过不同的小号分裂人设，来顺应平台上的社交氛围，隐藏真实的完整自我。2外 向自 闭家长力10声音成为线上社交中的重要媒介，通过为声音赋予更多可视化的信息，进行个人形象展示。4声 音可 视 化侦感雷达 3为解决公共问题的工作坊类社交活动。跨界组队，运用设计思维提出创新性解决方案。通过挖掘、引导、重现身体感受的社交活动日渐流行，强调“此时此地”的即兴感。9即 兴身 体用“劳资关系”的视角来讨论娱乐事件或分析工作上遇到的问题。5人人设计在社交媒体上避免让自己看起来很厉害，抵触一本正经

2、和深刻，偏爱荒谬和幽默调侃。7示弱人设“偏就玩” 在该做什么的场合偏不做什么，就是玩儿，在泛社交平台展现自己的标新立异。通过各种方式和途径寻找线索和证据，从细枝末节中发现蛛丝马迹，探索事件之间的联系并“侦破”秘密。6通过各类似有幻无的线索脑补“甜甜”的故事，以获得对孤独的慰藉。8抠糖代偿新一代家长，凭借社交媒体及本身的高素质，对孩子的控制力进一步增强。劳 资凝 视“偏就玩” 越来越多年轻人不满足于在专门的社交平台进行社交，进而自己开辟新的社交渠道和方式，凡是有内容发布的平台都可以被用作社交渠道。在各种社交属性较弱的工具类平台上，如大众点评、keep等，进行陌生人交友，开发工具类平台的“新玩法”

3、，创造“还可以这样玩？”的惊奇感，用这种DIY社交渠道的方式体现自己的独特性。社交关系的发生取决于内容是否有趣，越是不寻常的渠道、越是“不经意”和“意外”交友的方式，越容易带来满足。interest“在该做什么的场合偏不做什么，就是玩儿。”在泛社交平台展现自己的标新立异，以不在乎成规的“就是玩儿”的态度获得关注。趣缘WHATS NEW12以“独特”的社交渠道，享受“不经意”邂逅的惊喜以玩弄活、玩弄的有趣态度吸引注意- 4 - 互联网创造了展现“逆反”的条件，“与众不同”成为在互联网世界获得关注的筹码。人们在社交平台上展示自己的“不按常理出牌”，展示自己“游戏生活”的态度，做别人意想不到的事情，

4、以有趣的灵魂吸引大家的注意。消费者更加富于创意，他们不再只是简单地使用商品，而是将它们以自己特有的方式组合起来，“策展式”地加以利用。CASES“ 偏 就 玩 ”网友们利用大众点评、Keep、闲鱼等非社交软件上进行陌生人交友，并主动分享自己的经历，以此为炫耀资本。在使用工具型的社交软件时顺便社交，不一定要有成为好友的结果，重在当下，不在乎长久关系，也不关心对方的意见，更在乎自己的即时的快乐和满足。在抖音等短视频平台，网友纷纷拍摄“就是玩儿”系列内容。“就是玩儿体”拆成固定格式就是：有XX，我不XX，我就XX，哎，就是玩 儿 。 如 “ 有 工 作 不 做 就 是 拖着”、“有脑子不用就傻着”、

5、“没对象不找就是寡着”等。这类内容展示自己该干什么偏不干什么，以轻松俏皮的姿态，呈现出一种反差的喜感，造的梗越是无厘头就越能吸引逗乐受众，获得更好的传播效果。 趣缘 | “偏就玩”社交- 5 -NO.2非社交软件陌生人交友NO.1“哎，就是玩儿”NO.3光遇里玩BUG、拍戏光遇是一款社交冒险游戏，其玩法十分简单，以收集装扮为主，不涉及攻击和竞技。玩家在其中自创了大量玩耍方式。首先，玩BUG。每次版本更新，玩家总会乐此不疲地挖掘游戏BUG，并创作“这个版本又有哪些BUG可以玩”的短视频上传抖音。比如：钻进游戏的建模图层、动画图层里，从而看到不一样的风景；或是通过特定的服饰搭配，让自己变成透明人等

6、。其次，玩家还会在光遇里拍戏。拉一个QQ群，招募演员、创作剧本，利用游戏中的场景、动作、服饰道具，拍成微电影、短视频连续剧、歌曲MV等。WHY- 6 -互联的全深度使带来共创可能 智能手机及社交类APP的普及，让全民深度卷入社交网络的使用。用户个性化、互联网去中心化的特点，使得各类社交需求很难被既有的大众社交软件满足。人们通过挖掘现有工具的新奇玩法，来满足自己细分的社交需求，增加网络社交的趣味性，并以此来凸显自己的社交优越感。活压带来“严肃厌倦”“ 偏 就 玩 ”在现实生活和工作中，与人交往套路重重，需要小心谨慎；在互联网世界里，官方回答、假正经内容遍布。在巨大的生活压力之下，大家厌恶了正经和

7、官方，厌恶了循规蹈矩，戏谑的生活态度被追捧。循规蹈矩总是无聊，重重套路也让人心累，人们更加偏好不经意、无预期场景下产生的“邂逅”式的意外惊喜。从“机械业社会”到“化业社会”今天，我们不再生活在机械工业社会，而是生活在文化工业社会。在机械工业社会里，正规的专业技能和业绩要求居于绝对主要地位，人们需要向别人“看齐”以更好地适应社会分工。而在知识和文化经济时代，人们则需要树立与众不同的形象。只有做出非凡之事的人才能得到赏识，从事常规工作的人则不受重视。文化工业经济，也越来越专注于生产独特的物品、服务和活动，它不再单纯地强调功能，而是要独具文化内涵，在情感上变得更吸引人。趣缘 | “偏就玩”社交随着流

8、量渠道分散化，社会化营销备受广告主青睐，呈现加速发展的态势。2020中国数字营销趋势报告显示，社交媒体成主流投放渠道，广告主社会化营销预算平均增长15%。社会化营销需要大量碎片化内容来铺满全网渠道，用户创作的内容（UGC）成为了一种重要的低成本、高趣味的内容选择。HOW TO USE- 7 -1偏就玩在其他品类的营销中，也可注意挖掘趣味性强、传播性好的UGC内容，加以推广引导。如今年3月，“便利店调酒”在小红书上爆火，用户争相分享如何利用便利店饮料为自己调出各种鸡尾酒。随后，全家迅速和小红书联动，开出一家官方线下快闪酒吧，限时15天的“调酒创造营”，在社交网站上又激起新一轮的讨论声量。利UGC

9、内容进“社会化营销”值得注意的是，游戏等用户参与度高的内容产品，其市场宣发已开启“玩家创作时代”。巨量引擎数据显示，当前抖音发布游戏视频的作者每天都超过90万，在2021过去半年时间，新的游戏内容创作者翻了一倍。越来越多的人将自己的有趣、独特的游戏体验制作成内容，分享给他人观看。未来游戏厂商需要更早在产品内设计相应的活动、环节、流程，才能赋予普通用户更多的创作空间，最终赢得红利。最近爆火的摩尔庄园手游版，就为用户DIY留出大量创作空间，短视频平台上也遍布各种有趣的玩法，比如在家里建造迷宫防止偷菜、弹钢琴开音乐会、寻找建模漏洞登上山顶等。趣缘 | “偏就玩”社交HOW TO USE- 8 -2

10、人们无感于“循规蹈矩”，享受不寻常的方式中的“不经意”和“意外”，希望彰显自己的独特。在产品设计中，除了功能设计之外，也需重视“惊喜设计”，通过有惊喜感的场景、细节打动用户情感。如火爆的“盲盒+”营销，由于有着未知性，打开盲盒后的惊喜与失落，极大调动了用户的注意力，引发社交分享。再比如，京东、淘宝等购物软件的算法推荐，开始呈现一些用户常规购买品类范围之外的商品，主动打破用户的“购物信息茧房”，产生“还有这种东西卖”的意外和惊喜感。在产品中创造惊喜感场景偏就玩文化工业时代，消费者不满足于单纯地功能消费，需要借助消费，树立与众不同的形象。因此，商品需要具备“独特的文化内涵”、在情感上打动人，才能吸

11、引消费者。顺应这个趋势，品牌自身的调性和人设，需更加具有“文化消费深度”，不仅展现自己的功能，更重要的是能赋予消费者更深层次的意义感，将顾客置于一个更宏大的叙事中，从而为自身品牌增添价值，并在社媒上引发消费者的自发持续讨论。如贴身衣物品牌“内外”不仅仅强调自身产品的舒适性，更注重传递“女性自我认同带来的力量”。以独特化内涵，丰富品牌调性及设3趣缘 | “偏就玩”社交外向自闭 如今，不同的社交平台已形成了自身固有的表达方式，如：微博用户喜欢用流行缩略语；微信用户则较少在朋友圈直接公开地表达观点；豆瓣利用兴趣小组聚焦不同话题，用户表达更加直白。人们在不同的社交平台上展示自己不同的人设，每个人设都是

12、“自我”的一个面向。同时，每一个人设调性连贯、始终如一、绝不“掉皮”。 在不同的人设中，“自我”被细分切割，精心运营打造。尽管，人们竭力尝试在社交媒体上打造“真实”的自我形象。但实际上，这些“真实”是展现和表演出来的，总是一种“真”的表演。完整的真实自我则被隐匿在一个个分裂的人设背后。interest在各个社交平台上，人们看起来十分踊跃积极，但实际上，他们通过各平台不同的小号分裂人设，来顺应平台上的社交氛围，隐藏真实的完整自我。趣缘WHATS NEW12通过络分展不同设隐匿真实完整的我- 9 -CASES外 向 自 闭NO.1NO.2“朋友圈躺尸，在微博蹦迪”，人们在不同社交平台有完全不同的人

13、设已不是新鲜事。但近来，即使在同一个社交平台上，人们也会建立多个小号，专门用来作不同兴趣圈层的交流。在不同的小号，使用特定的圈层用语，以方便兴趣聚焦、快速捕捉兴趣内容，同时也让兴趣爱好相同的人可以进行快速的身份识别。通过建立多个小号来经营自己的不同爱好、使用圈层用语小心翼翼地识别身份，体现了人们的自我保护心理。在网络圈层冲突普遍化的今天，为了回避不同兴趣圈层的争吵和矛盾，人们选择使用小号和圈层用语来搭建自我保护的圈层堡垒。趣缘 | 外向自闭- 10 - “小号”与“XX体”社会性死亡现场社会性死亡现场成为了互联网大众常挂在嘴边的热词。社死大多发生在个人行为在公众场合被突然聚焦的情境下，在社交网

14、站中，大众纷纷分享自己的经历，找到和自己相似或更甚“尴尬”的其他人，来缓解自己的现实世界压力。搜索社会隐形人，大家分享自己在现实生活中的成功隐形经历，一起在现实社交场景下“消失匿身”。大众不断追求着弱化自身存在感，不喜欢被聚焦的感觉，“大隐隐于人世”、与人群保持礼貌地疏远，让自我更自如的生活。CASES外 向 自 闭NO.305后成长于移动互联网高度渗透的时代环境，他们也远比80、90后更注重虚拟世界的自我包装，深谙如何争取更多注意力。在抖音、微博、小红书，想红的05后已经发展出了上百种“自炒”模式。（1）砸钱混圈：针对一个细分兴趣圈层，花几万块钱，就能让自己社群出道。如许多JK、LO娘、汉服

15、党，正是凭借衣柜巡礼一夜爆红，成功跻身头部网红队伍。 - 11 -05后的花式自我包装（2）自创IP：在“设圈”，有不少学生专门花钱请画手帮自己创作人设，并持续帮“自家孩子”创作后续故事。他们不仅仅是购买画作本身，也会配套创作一整套世界观。当纸片人养的足够好，圈内同好便会主动申请授权，免费为之进行二创和传播。纸片人红了，也代表背后的“父母”红了。（3）抱团出道。年轻网友偏爱发展虚拟关系，他们在QQ凭空架起一个空间，广泛招募各大家族，在此找闺蜜、认情侣、拜师傅，扩大社交圈。在抖音、贴吧、小红书平台里，他们会挂出“已有家族”的介绍，这些人脉和资源，也是他们线上出道的基石。自炒内容不断丰富，这一代被

16、技术浸润的年轻人追求着在虚拟网络世界的“人设”完美，虚拟世界正在成为寄托专属感和独享欲情感的避风港。趣缘 | 外向自闭伴随社交关系网发展，人们的关系链不断丰富，需要对关系链进行不断的归纳和整理。伴随人的生长，每个阶段人的身份、接触到的环境、形成的习惯都不断变化，对于不同时段的线上自我形象也需要进行持续管理。通过建立不同的虚拟身份可以把控、整理自己的关系链，展现不同的自我形象。互联网记忆深远，每个人在社交平台上的暴露都长久地被记录下来，但是这些过往内容很多已经不能再代表现在的自我，社交平台用户不断产生新身份需求，也不断主动“消除”过去的自我形象。人们总是试图从外部世界寻找肯定自己信念和身份的信息，于是人们选择性地接触网络世界中的各类信息：挑选符合自己观点的新闻；在社交媒体中形成同质社交群；在派别观点的“回音室”中屏蔽不同的声音，甚至走向“群体极化”。在算法推荐和主动选择双重因素下构建起来的“信息茧房”中，人们利用小号、暗语来展示一部分的自我，这就像是针对特定观众的展览。在一个个分割的展览中，人们得以更自如地表达自我，满足自己的精神世界。互联网的发展赋予了个体更大的信息自由，但同时也将个体