活动策划 - 2020商业广场（鹿过童年主题）六一儿童节游园会活动策划方案-62P.pdf

1、-鹿特丹六一儿童主题活动-鹿 过 童 年D e e rL i v eC h i l d h o o d欢喜游园会鹿特丹家庭型客群。我们要通过六一活动再次抓住这群人。家庭型的特点为“一切以孩子为中心”何为孩子的一切？“玩”！我们的活动为谁而做？我们的目的如何让他们在六一到鹿特丹来玩？如何让家长愿意带他们来玩？那么六一，我们要做的不仅仅是“好玩”。How can they come to Rotterdam on June 1? How to make parents willing to take them to play? On June 1, then, we need to do more

2、 than just have fun.玩起来！综上，我们要做的六一，不仅仅给孩子带去童趣，并能让大人积极参与，与孩子一同欢喜游园会。三大版块内容，持续现场热度，带来更多吸引力。第一板块YOUR Time主题演绎：每天两场，场场不一样，吸引客户多次到访，积客引流第二板块童趣巡游活跃全场氛围，配合小礼物派发，增强昭示性惊喜互动好玩的游戏，寓教于乐的体验，商户外摆参与，带给孩子不一样的六一儿童节第三板块目 录 C a t a l o g活动概述KV设计场地规划内容规划内容细节宣传建议P A R TO N E活动概述活动概述92930123456789111213141516171819202122

3、2325262829303112MTWTFSS3456789JUNE日期：6月1日&2日地点：鹿特丹商场负一层目标客群：家庭型客群内容：儿童剧、惊喜互动、寓教于乐调性：儿童/活力/趣味102724PART TWOKV设计设计元素选取结合活动针对“家庭型”客群，但活动形式不仅仅局限于儿童，所以现场设计元素虽要结合儿童喜好，却又不能趋于低龄化。因此现场以“像素格”为设计元素。童趣中又不失现代流行风潮。能够带动家长兴趣，积极参与到活动中来。色彩搭配黄色/黄色光的光感最强，给人以光明、轻快、纯洁的印象蓝色/蓝色是永恒的象征，纯净的蓝色表现出一种美丽、文静。水粉色/粉色代表着可爱甜美、温柔和纯真；纯纯的

4、粉色系像女孩的美梦一样。橙色/创造力、吸引力、 快乐、积极、平衡、华丽、慷慨、振奋、豪爽。融合了热情的红色和明媚的黄色的橙色，显示出你是个很特别的孩子哦！做一个拥有永恒纯洁、美梦一般特别的孩子KV效果示意/ 整体KV采用纯色底处理，可根据需求的不同进行颜色更换，使用及延展起来更灵活；/所有商户信息及活动内容均以像素风形式呈现，更契合儿童节童趣可爱的调性；/活动时间及主题采用显眼的白色处理，让顾客更明确的抓取活动信息点。PA R TT H R E E场地规划场地意向规划海洋球池童真指引互动点位舞台区域/ 此意向图空间规划上接近本次活动场地。活动场地以地贴形式进行区域划分，使顾客动线较为简单化，以

5、“轻互动”的形式不影响顾客的购物需求。/ 场地两处尽头为海洋球池及舞台的规划。中间区域为互动点位及商户外展点位，并加以导视装饰，丰富活动现场，凸显主题，带动客户参与积极性。现场布置风格及物料细节效果示意现场美陈布置及物料的呈现均以像素风处理，更具游乐空间的氛围，通过色彩的搭配，视觉上给顾客以欢乐轻松的感觉。现场地贴效果示意配合地贴的运用，让整体区域视觉上统一又不至于影响现场的人流动线。指引装置现场设置区域指引牌及装饰，营造活动氛围，提高活动品质。商场导视包装商场内部电梯、楼梯等点位进行活动信息释放，进行垂直宣传。PART FOUR内容规划时间活动内容活动目的上午时间段规划10：30-10：50

6、商场内巡游派发小礼物，并派发儿童剧演绎时间表。10：50-10：55巡游开场舞演绎营造活动氛围10：55-11：00主持人介绍演艺内容释放活动信息11：00-11：30儿童剧演绎营造活动爆点11：30-11：35主持人结尾+抽奖介绍活动还会有3场演绎，请大家关注时间表，欢迎各位的莅临。下午时间段规划13：00-13：20商场内巡游同上13：20-13：25巡游开场舞演绎13：25-13：30主持人介绍演绎内容13：30-14：00儿童剧演绎14：00-14：05主持人结尾+抽奖活动时间规划表6.1-6.2P A R TF I V E内容细节内容铺排儿童节目演绎趣味互动童趣巡游每天上下午各一场每

7、天定点进行，具体时间可根据情况灵活变换全天持续进行内容铺排儿童节目演绎此处我们推荐了两个演绎资源，均是经过筛选而得的最契合儿童节及商业进行的形式，可根据需要进行选择。Please input contents幸运大抽奖到场顾客留下姓名及电话，投掷彩票券。儿童剧结束后，由现场主持人进行抽奖。奖品为商户优惠券。由于带动商户，促进顾客消费。内容铺排童趣巡游童趣巡游童趣巡游巡游时长为20分钟，20分钟内从4楼至负一层逐步巡游，最终将客户引向活动区域。巡游期间将向周围顾客派发小礼品，进行活动昭示。并派发演绎时间表，有利于活动持续得到关注。巡游目的：炒热现场气氛为活动主会场引流童趣巡游开场演绎童趣巡游开场

8、演绎巡游结束将顾客引入活动现场后，开始开场演绎。演绎过程中与现场客户进行互动，调动活动现场氛围，为接下来的儿童剧制作氛围铺垫。笑一个吧现场设置移动照相机，以独特的造型穿梭在人群中，现场并配备微信打印机，扫描关注二维码即可现场打印照片。内容铺排趣味互动惊喜互动Please冲吧！少年现场制作卡通车模型作为游玩道具，营造童真氛围。身临其境下感受跑道上飞驰的感受。商户合作建议 /可与儿童游戏品牌做联动，现场通关可以赠送相应的免费体验计时，同时在现场设备上可进行品牌logo的露出。惊喜互动一起游戏吧现场制作大型游戏机，将手掌上的游戏进行放大投放。引起顾客好奇。制造视觉上的冲击。商户合作建议 /可与娱乐教

9、育类商户做联动，通关送体验卡或免费试听券。惊喜海洋球利用现场已有海洋球池，在海洋池内投放“表情包海洋球”，现场参与者极其5个微笑表情，即获得相应商户代金券。提高活动参与度。商户合作建议 /每个商户对应一种表情，只要在规定时间内找到一定数量的表情，即可获赠相应商户代金券、折扣券等内容。建议可根据实际情况推出免排队券、免费续杯券等。钓一个小心愿现场参与垂钓的顾客，可凭借自己垂钓到的小怪兽，兑换一次抽取“心愿球”的机会。商户合作建议 /每种颜色的小鱼分别对应一个种类的商户，在领取心愿球的时候即可获得对应种类商户的小礼物。我有一个小秘密扭蛋球中隐藏着小秘密，各种不同的文案语录、小玩具藏满这整个扭蛋机。

10、每个来抽取的孩子都充满了好奇。商户合作建议 /可与全场商户做结合，购物满额可抽奖，将礼品分为若干等级，保证100%中奖率。外展联合花点心思活动现场联动花艺商户进行外展，现场摆放特殊花材，可对到场儿童进行花材识别教学。达到寓教于乐效果。并现场派发优惠券，促进顾客消费外展联合舌尖上的甜点活动现场联动甜点商家，进行现场试吃活动。商家服饰建议为面包等相关品相定制服装。带动活动现场氛围，也可为自己品牌进行宣传。同时派发优惠券，促进顾客消费。PARTSIX宣传建议活动铺排Activity LayoutActivity LayoutActivity LayoutActivity LayoutActivity

11、 LayoutActivity LayoutActivity Layout6.2-活动宣传第一阶段活动宣传第二阶段活动后续发酵5.275.285.29大V、小红书抖音朋友圈530-5.316.1-6.2活动当天朋友圈、大V抖音直播线上宣传：“孩子的幸福指数”测试线下宣传：长白岛附近DM单派发。线上宣传：儿童笑脸海报释放，并表明主题“鹿特丹与你一起成长，一起微笑线下宣传：沈阳商圈进行快闪巡游，扩大推广范围线上宣传：活动当天，进行抖音直播，提高关注度。宣传目的：后续事件报道。媒体报道第一阶段线上宣传5月27-29日（第一阶段线上宣传）线上宣传推广平台：微信大V、抖音、朋友圈测试转发推广内容：“孩子

12、的幸福指数”引发孩子家长关注。测试后页面最终跳转到“六一一起到鹿特丹一起鹿过童年吧”让你的幸福永远幸福。宣传目的：活动预热，释放活动悬念，引发关注媒体推荐媒体推荐：沈阳大活动家、沈阳攻略、沈阳生活攻略第一阶段线下宣传5月27-29日（第一阶段线下宣传）线下宣传长白岛附近DM单派发。以玩偶服形式进行派发，释放活动主题，提高活动关注度。第二阶段线上宣传5月30-31日（第二阶段线上宣传）线上宣传推广平台：微信大V、抖音、朋友圈海报转发推广内容：“儿童笑脸海报”释放。内容为儿童笑脸，并表明主题“鹿特丹与你一起成长，一起微笑宣传目的：活动宣传升级，再次引发关注媒体推荐媒体推荐：康小哒哒、吃喝玩乐在沈阳、沈阳街坊第二阶段线下宣传5月30-31日（第二阶段线下宣传）线下宣传玩偶巡游。沈阳商圈内快闪巡游，扩大活动宣传范围。第二阶段线下宣传6月1日、2日（活动当天）线上宣传活动现场直播，更直观释放活动信息。为后续活动做铺垫。第二阶段线下宣传2日后（活动持续发酵）线上宣传活动后，媒体后续跟踪报道，持续活动热度。- 鹿 过 童 年 -谢 谢 您 的 收 看T H A N K SF O RY O U RW A T C H I N G