市场营销专业 毕业论文终稿-XX公司新能源汽车发展战略研究.doc
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1、 中国石油大学(北京)现代远程教育毕 业 设 计(论文)XXX新能源汽车发展战略研究姓 名: 学 号: 性 别: 专 业: 市场营销 年 级: 学习中心: 指导教师: 2022年2月28日中国石油大学(北京)现代远程教育毕业设计(论文)XXX新能源汽车发展战略研究摘要汽车工业作为国家很重要的产业,能够带动多个行业的发展。但传统的汽车行业对石油能源的依赖性大,还会造成环境污染,而新能源汽车经济环保,能有效的缓解能源压力,各大汽车集团都积极研究新能源汽车技术,推出新能源汽车。XXX汽车作为我国汽车工业的领军企业之一,也在大力发展新能源汽车,并且也已经推出多款混合动力车型,但在电池性能、成本等方面还
2、有待提升。本文以XXX新能源汽车发展战略研究为课题,采用文献参考、数据收集、调研访谈相结合的方法,进行XXX新能源汽车发展战略基础条件的分析,包括环境分析、政策分析、SWOT分析等,在此基础上,提出XXX新能源汽车发展战略设计。通过对通用新能源汽车发展战略进行研究,有助于促进产业升级,完善配套措施。关键词:XXX;新能源汽车;发展战略ii目 录第一章 绪 论11.1 研究背景11.2 研究意义11.3 相关理论概述21.3.1 新能源汽车21.3.2 战略分析工具2第二章 XXX汽车新能源汽车现状32.1 混合动力车现状32.2 增程电动车现状32.3 电动车现状3第三章 XXX新能源汽车发展
3、战略基础条件分析53.1 国内外宏观环境分析53.2 SWOT分析53.2.1 优势分析53.2.2 劣势分析63.2.3 机会分析73.2.4 威胁分析83.3 波特五力分析10第四章 XXX新能源汽车的发展战略124.1 提升插电式混合动力车的性价比124.2 加强混合动力车的营销124.3 注重新能源汽车人才的引进和培养134.4 加快对纯电动技术的研发134.5 调整产业结构,形成差异化竞争优势13第五章 研究结论与展望15参考文献16致 谢17第一章 绪 论1.1 研究背景 经济的发展离不开石油等能源的支撑,石油一直是各国重要的战略物资,促进着工业的发展。但随着对石油需求的增加,石油
4、资源越来越紧张。为此开发新能源,降低对石油的依赖程度是非常重要的。汽车工业作为国家的国民产业,能够促进保险、装饰、维修等多个行业的发展,提供就业岗位。而且,汽车制造水平的高低能够体现国家制造水平和技术水平,体现前沿科技。传统的汽车行业对石油的需求量大,而研发新能源汽车能够减少对石油的需求,并且低碳环保。我国已将新能源汽车的研究上升为国家战略。各大汽车企业也在积极研究新技术,抢占汽车市场1。XXX汽车自成立以来,在传统汽车领域一直发展不错。随着新能源的发展,通用公司也在大力发展新能源汽车。目前已经上市了多款混合动力的新能源汽车,但单一动力的汽车由于成本比较高,电池性能不足以及充电桩等基础设施不完
5、善等问题,导致新能源汽车难以大范围推广。这说明新能源汽车在发展的过程中,需要有一个清晰的发展战略,制定各个阶段的发展目标,这样才能保证在市场竞争中占据一定的优势。1.2 研究意义当前,新能源发展非常迅速,不少专家学者也进行了多方面的研究。本文以XXX汽车为例,结合国内外新能源的发展现状,对新能源汽车的发展提出符合实际的,有竞争力的发展战略。本文的研究具有一定的理论意义和现实意义。从理论层面来说,对新能源汽车的发展进行研究,能够丰富理论知识,完善现有的研究。从现实层面来看,能够为通用汽车未来的发展提供一定的依据,同时也为其他汽车公司的发展有借鉴意义2。在新能源发展的大势下,XXX汽车正面临着新的
6、发展机遇与挑战,如何利用自身的优势,结合新能源技术,保持自己的竞争优势,对公司来说非常的重要。目前各大汽车汽车比如一汽、上汽等都在积极研究新能源,争夺竞争市场。本文研究XXX汽车新能源的发展,对研究新能源汽车行业的发展有一定推动作用。1.3 相关理论概述1.3.1 新能源汽车新能源是指常规能源之外的能源,比如风能,太阳能,氢能等。新能源汽车是指不用传统的汽油、柴油做动力,而是使用其他能源做动力的汽车,称之为新能源汽车。在2009年颁布的新能源汽车管理规则中指出:采用了非常规的燃料做动力,结合最新的控制技术,具有新结构的汽车为新能源汽车。新能源汽车包括纯电动汽车,氢发动机汽车,混合动力汽车等多种
7、类型。1.3.2 战略分析工具在对企业进行发展战略研究时,需要用到战略分析工具。常用的战略分析工具有波特五力分析、PEST+N分析、SWOT分析等多种方式。企业在考虑战略的时候不会用到所有的分析工具,由于XXX汽车主要是进行汽车的生产和销售,因此主要采用波特五力和SWOT分析3。17第二章 XXX汽车新能源汽车现状2.1 混合动力车现状随着经济的发展,人们越来越重视环保问题,XXX汽车在2008年提出“绿动未来”的发展战略,开始推出新能源汽车别克君越混合动力车。这是国内第一款量产的新能源汽车,绿色清洁,性价比高。在2011年,XXX汽车推出新君越车,比普通的汽车能节省20%的燃油费,属于中混合
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